UTILIDAD DE LOS ARTÍCULOS PROMOCIONALES COMO ESTRATEGIA DE MARKETING

Los Artículos Promocionales, Gimmicks o Material POP son útiles y decorativos artículos que se suelen utilizar en estrategias de marketing y comunicación.  Usualmente llevan impresos el logotipo de la empresa, nombre, slogan o un mensaje muy puntual y específico. Generalmente hay que buscar artículos que funcionen como elementos prácticos, que al ser utilizados por el receptor en su vida cotidiana hagan que el logotipo, slogan o mensaje del anunciante sean vistos con mucha frecuencia a fin de lograr que sea recordado. Es muy importante también, cuando se desea promocionar un nuevo producto, servicio ó una nueva empresa, suministrar la información necesaria para que los nuevos consumidores puedan contactar con la empresa.

Los Artículos Promocionales pueden ser utilizados de forma individual en las campañas de marketing, pero usualmente funcionan mejor cuando se integran con otros elementos comunicacionales. Los usos mas comunes pueden ser como:

  • Obsequios a clientes fieles, clientes potenciales y proveedores
  • Motivación de los empleados
  • La introducción de nuevos productos o servicios
  • Formación y capacitaciones
  • Comunicación corporativa
  • Presencia en ferias y congresos
  • Crear conciencia de marca o la lealtad
  • Como artículos de sourvenirs
  • Recaudación de fondos para fundaciones
  • Campañas públicas de creación de conciencia

Entre los promocionales mas comunes tenemos los artículos de escritura (bolígrafos, lápices, resaltadores), bolsas ecológicas, T-Shirts, llaveros y memorias USB. Igualmente todas las otras categorías, quizá un poco mas costosas, se utilizan en muchas ocasiones cuando se requiere dar una buena impresión y que sean mejor valorados por los consumidores, por lo tanto, hay artículos para campañas de marketing sencillas como campañas un poco mas específicas. Definir cual es el Artículo Promocional mas apto, se puede convertir en una difícil tarea para el departamento o compañía de marketing, pero con una buena asesoría y visualizando con paciencia todas las opciones y catálogos, se puede incluso modificar parcial o totalmente la idea inicial que se tenía en proyecto.

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